支援概要
業種 | ブライダルジュエリー |
|---|---|
対象サイト | 商品・ECコンテンツと店舗情報を持つブランドサイト |
支援テーマ | 商品関連キーワードでの上位化に向けた改善／地域検索からの店舗送客 |
主な提案領域 | 商品一覧の設計、内部リンク、店舗ページ、URLの正規化、コラム、来店予約導線 |
課題：商品検索と店舗検索を、来店につながる導線として整える
商品の条件に応じた検索の受け皿を整備する
商品カテゴリーの大きなキーワードだけでなく、デザインや形状など、具体的な好みを含む検索への対応が検討課題でした。競合の検索結果とページ構成を調査し、既存の商品一覧で対応できるテーマと、新たな一覧ページや記事が必要なテーマを整理しました。
店舗ごとの情報と、地域検索に対応するページ構成を見直す
店舗ページでは、タイトルや見出しの設計に加え、店舗固有の情報を充実させる余地がありました。共通の案内だけでは伝えきれない各店舗の特徴を整理し、地域と商品カテゴリーを組み合わせて探すユーザーに、来店先として検討できる情報を届ける方針を提案しました。
検索流入後の回遊と来店予約をつなぐ
商品を比較しているユーザーが店舗情報へ進み、店舗を調べているユーザーが取り扱い商品を確認できるよう、ページ間の導線を見直しました。さらに、店舗を選んだ後の予約手順にも着目し、来店意向を持ったユーザーが予約を進めやすくする改善案を整理しました。
支援の考え方：ブランドの世界観と、検索での選びやすさを両立する
ブランドならではの表現に、比較検討に必要な情報を添える
ジュエリーブランドのサイトでは、商品の美しさやコレクションの背景を伝える表現が大切です。同時に、初めてブランドに出会うユーザーは、商品種別・デザイン・素材・価格など、自分の条件に合う商品を探しています。
ブランドの表現を保ちながら、検索する人が使う言葉と、商品を選ぶための情報をページ構成に落とし込む。この考え方から、本事例ではデザインテーマ別の一覧や、一覧ページ内でのテーマの伝え方を改善対象として整理しました。
検索から商品検討、店舗での相談・試着までをつなぐ
オンラインで商品を見つけた後、店舗で実物を確かめてから選びたいユーザーも想定する必要があります。商品を比較する段階から、来店先を探し、予約する段階まで、必要な情報と導線がつながっているかを考えます。
本事例では、この接続部分にあたる商品一覧と店舗ページの相互導線、店舗独自情報、Web予約の手順を改善案に含めました。
施策1：ECの商品一覧を中心とした検索対策
検索意図に合わせて、商品一覧とコラムの役割を分ける
関連キーワードの調査をもとに、商品を比較したい検索には一覧ページ、選び方や特徴を知りたい検索にはコラムを対応させる方針を検討しました。
新規ページの候補は、検索需要だけでなく、実際の取り扱い商品や絞り込み条件との整合性も踏まえて整理。既存の一覧で対応できるテーマと、新規の受け皿が必要なテーマを分けて提案しました。
一覧ページのタイトル・見出し・表示内容を見直す
主要な商品一覧とテーマ別一覧について、タイトルやh1の修正を提案しました。あわせて、ページを開いた時点でどのような商品を比較できるかが伝わるよう、ファーストビューでのテーマの示し方や、おすすめ商品の見せ方を検討しました。
関連するコラムや既存ページから商品一覧へつなぐ
記事のテーマに対応する商品一覧へのリンクや、トップページから注力する一覧への導線を提案しました。外部サイトからリンクを受けている既存ページも確認し、内容の関連性を踏まえて商品一覧につなげられる箇所を整理しました。
商品詳細から一覧に戻るリンクについても確認し、内部リンクの参照先を正規URLにそろえる改善案をまとめました。
施策2：地域検索から店舗への送客を見据えたローカルSEO
地域名と商品カテゴリーが伝わる店舗ページに整える
店舗ページのタイトルや見出しについて、地域・店舗と結婚指輪・婚約指輪との関係が伝わる構成を提案しました。また、トップページから店舗詳細への導線や、パンくずリストの構成、構造化データの整備も改善項目として整理しました。
来店判断に役立つ店舗独自の情報を充実させる
店舗ごとの違いを伝えるため、アクセスの詳しい案内や店舗の特徴など、来店前に知りたい情報の追加を提案しました。店舗ページを一律の文章で埋めるのではなく、各店舗の実態に即した情報を掲載する方向で整理しました。
商品一覧と店舗ページの双方から行き来できるようにする
商品一覧から店舗詳細へ進む導線と、店舗ページからおすすめの商品一覧へ進む導線を提案しました。オンラインで商品を探す段階と、店舗で相談・試着する段階をつなぎ、ユーザーが検討を進めやすい構成を目指しました。
施策3：来店予約とお客様の声の導線を改善する
店舗選択の重複を減らし、予約を進めやすくする
来店予約の導線では、店舗詳細から予約画面に進んだ際の選択手順を確認しました。閲覧していた店舗の情報を予約側へ引き継ぎ、同じ店舗を選び直す手間を減らせるよう、導線の見直しを提案しました。
お客様の声を、商品・店舗の検討に役立つ情報にする
お客様の声ページについて、掲載情報と運用方針の見直しを提案しました。購入商品に関する情報や関連ページへのリンクを加え、これから商品を選ぶユーザーが参考にできる内容へ整える方針です。
あわせて、店舗ページから各詳細ページへのリンクの見つけやすさや、お客様の声から店舗へ戻る導線も確認しました。
施策4：ページをつなぐURLと内部リンクの整理
内部リンクの参照先とリダイレクトを見直す
店舗ページや商品一覧への内部リンクについて、旧形式のURLなどを経由せず、正規URLを直接参照するよう修正を提案しました。恒久的な移転先へ転送する箇所では、リダイレクトの設定も見直し対象としました。
重複の確認と、増え続けるページの運用方針を整理する
別ドメインを含めた重複ページの有無の確認や、お客様の声など継続的に追加されるページの掲載方針を検討しました。個別ページの修正とあわせて、今後の更新でも情報の質と導線を保てるよう、運用面の論点を整理しました。
この支援で重視したこと
重視したのは、検索キーワードと流入先ページ、その先の行動を一続きで考えることです。商品の条件を比較するユーザーには商品一覧を、選び方を調べるユーザーにはコラムを、近くの店舗を探すユーザーには店舗情報を届ける。そのうえで、ページ間を行き来しながら来店を検討できる導線を提案しました。
ECの商品検索対策と、地域検索からの店舗送客を共通のサイト構造の中で整理した点が、本支援の特徴です。検索での接点づくりから来店予約までを見据え、コンテンツ・内部リンク・URL・予約導線の改善案をまとめました。
ECと実店舗を持つブランドのSEOについてご相談ください
商品一覧の検索流入を増やしたい、地域検索から店舗へつなげたい、コラムから商品や予約への導線を整えたい。こうした課題に対し、サイト構造とユーザーの検討行動を踏まえた改善方針をご提案します。