プロジェクト概要
業種 | アパレル・小売 |
|---|---|
サイト種別 | 紳士向けアパレルを扱う大規模ECサイト |
支援テーマ | SEO基盤の再設計と中長期的な運用改善 |
支援範囲 | 検索市場調査、キーワード配置、タイトル設計、クロール・インデックス・重複URLの改善、内部リンク設計、重要ページのコンテンツ改善、関連コンテンツの整備 |
主な成果 | オーガニック流入約2倍／ECサイト売上前年比120％ |
支援前の課題｜リニューアル後、サイト全体の検索順位が低下
ユーザー向け機能の拡充を目的にサイトリニューアルを実施した後、サイト全体の検索順位が大きく低下していました。
背景にあったのは、動的に生成される多数のページと、クローラーへの導線不足です。商品やカテゴリなどの情報を保有していても、その情報を検索エンジンが取得・理解しやすい状態に整える必要がありました。
主な課題は、次のとおりです。
- 遅延読み込みやJavaScriptの実装に起因する、情報取得・クロール上の課題
- 動的パラメータや並び替えによって生成される、重複・類似ページの整理不足
- 検索結果で評価させたいページと、それ以外のページのインデックス制御
- TOP・カテゴリ・商品詳細ページにおける、検索意図への対応と回遊導線の改善余地
- 主要な検索テーマに関連する特集・記事コンテンツの不足
支援方針｜商品・カテゴリ・コンテンツを生かせるSEO基盤へ
本支援では、個別キーワードの順位改善に加え、サイトが保有する商品・カテゴリ・コンテンツを検索流入につなげるための全体設計に取り組みました。
まず検索市場を調査し、どの検索にどのページで応えるかを整理。そのうえで、クロールやインデックス、重複URLなどの技術的な課題を改善し、重要ページの情報と導線を整えました。
さらに、主要テーマに関連するコンテンツを拡充し、ユーザーの幅広い検索ニーズに応えられる状態を目指しました。
実施した施策
1．検索市場の調査とキーワード配置・タイトルルールの再設計
検索市場を調査し、獲得を目指すキーワードと、サイト内で対応するページを整理しました。
TOPページ、カテゴリページ、商品詳細ページなど、それぞれの役割を踏まえてサイト全体のタイトルルールを再設計。検索ユーザーが求める情報と、各ページの内容が対応するように整えました。
2．遅延読み込み・JavaScriptによる情報取得とクロールの課題を改善
遅延読み込み（Lazy load）に伴うレンダリング上の課題を確認し、必要な情報を検索エンジンが取得できるように対応しました。
また、JavaScriptを使用した内部リンクの構築方法を見直し、クローラーがサイト内のページをたどれるように導線を改善しました。
3．動的URL・重複ページの整理とインデックス制御
動的に付与されるパラメータや並び替えパラメータを整理し、重複・類似コンテンツへの対処を進めました。内部リンクで使用するURLの正規化や、リダイレクトの最適化も実施しました。
あわせて、検索結果で評価させたいページと、掲載対象にしないページを切り分けました。特に、商品を絞り込むことで生成されるページについて、タグによるインデックス制御を行いました。
ページの生成・リンク・検索結果への掲載をまとめて見直すことで、大規模ECサイト特有のURL管理上の課題に対応しました。
4．TOP・カテゴリ・商品詳細ページのコンテンツと回遊導線を改善
主要ページに流入する検索クエリの意図と、競合サイトの対応状況を調査しました。
その結果を踏まえ、TOPページ、カテゴリページ、商品詳細ページのコンテンツを改善。ユーザーの疑問やニーズに応える情報を整えるとともに、必要な情報や商品へ進めるよう、サイト内の回遊導線を見直しました。
技術的な問題への対処と並行して、検索から訪れたユーザーが比較・検討しやすいページづくりを進めました。
5．主要テーマに関連する特集・記事コンテンツを整備
「大きいサイズ」「紳士服」などの主要テーマに対し、サイト全体で関連する検索ニーズに応えられるよう、特集や記事コンテンツを整備しました。
たとえば、体型や衣服に関する悩みを扱うコラムなど、その領域ならではの情報を拡充。関連する商品領域への導線も整え、コンテンツとECサイトをつなぐ改善を進めました。
支援成果｜オーガニック流入約2倍、EC売上前年比120％
これらの取り組みを進めた結果、支援期間中にオーガニック流入は約2倍、ECサイトの売上は前年比120％となりました。
サイト全体のクロール・重複・インデックスに関わる課題へ対応しながら、重要ページの内容と関連コンテンツを改善することで、検索流入の回復・拡大に取り組んだ事例です。
※数値は当時の支援資料に基づきます。EC売上はサイト全体の数値であり、SEO単独の効果を切り分けたものではありません。
本事例のポイント｜技術課題の解消から、検索市場に応えるページ設計まで
大規模ECサイトでは、商品数やカテゴリ数が多いからこそ、ページの生成ルールやリンク構造、インデックス制御が広範囲に影響します。
本事例では、そうした技術的な課題への対応と、検索市場に対してどのページ・コンテンツを用意するかという設計を一体で進めました。
サイトが持つ情報を生かすために、検索エンジンが取得・理解できる構造と、ユーザーの目的に応える情報・導線の両方を整える。この考え方が、支援の軸となっています。
大規模ECサイトのSEO改善をご検討の方へ
株式会社IMANIでは、検索市場の調査から、カテゴリ・ページの役割設計、内部リンク、クロール・インデックス・重複URLの改善まで、大規模ECサイトのSEOを支援しています。
「リニューアル後に検索流入が減少した」「商品やカテゴリは充実しているが、検索流入につながらない」「施策が多く、何から改善すべきか判断できない」といった課題をお持ちの方は、お問い合わせください。